亚马逊现在自发货没什么流量，必须走FBA测款，上来你就得先把要测试的产品先发到亚马逊仓库，等亚马逊工作人员给你入库后，上来不能刷单，刷单的尽头就是封店。那怎么测款？找亚马逊后台提供kol给你测，这是亚马逊官方提供的比较安全的刷评论的方式，你先去找KOl和他们聊，之后把产品免费送他们拿去用，等他们试用之后回来给你写评论，这个周期大概两三个月，如果测试失败，你这款产品的所有投入都要打水漂。你还得花钱让亚马逊仓库工人给你销毁发过去的库存，否则你就会一直被收入仓储费用。
现在的Amazon差不多就是这样的玩法，按照业内人士的说法，新人起步的资金门槛在五六十万，而且存在不小的风险，就是你把五六十万烧完，未必一定能测试成功，如果你有幸测款成功，运气不好，被大卖跟卖，你可能又没得玩了。
那么还是独立站吧，独立站建站那点费用，相比亚马逊的运作资金，九牛一毛罢了。那么独立站真正的难点在哪里呢？难在引流！亚马逊这类平台的优势在于它有现成的流量，你直接花钱买过来就能闭环。独立站则不同，运营链条相对长。你去社媒引流，首先你得把社媒引流的玩法摸索出来，摸索出来一套适合自己的运营方式，这个难度真不小，不是所有新手团队一上来就能轻松拿捏的，就算再厉害，也要经过一段时间的沉淀积累才可能出来数据。做谷歌SEO的周期会更长，差不多是一年左右的时间起步。
还有人可能会说直接花钱引流？很多人上来就这么想，想归想，做起来就难了，就算你有那个投流的钱，不见得你就一定能投流成功，能通过花钱引流赚到钱。海外投流渠道主打谷歌和Facebook，但是这两个国际性平台，不会让你轻松的上来就搞的，因为是国际性的，相比单个国家它要复杂得多，因此监管就相当的严格，基本不会和你商量，你得全部按照平台的规矩来，它的监管系统是系统自动检测，一旦检测到某个细节不合适直接暂停甚至封你的账号，这些投流方面的问题还只是冰山一角，Facebook广告系统最成熟却也是相当复杂，新人想把它的后台搞清晰都是要喝一大壶的事。
这么说来，独立站岂不是没得玩了？也不是，不要上来就想批量来单赚快钱，你只要不这么想，独立站就还可以做一做，先把独立站搭建出来上线，配合社媒账号去慢慢深根细作，先逐步积累免费流量，当你通过运作免费流量赚到钱之后，再用赚到的钱去试水付费广告，在你亏得起的前提下逐步去试。这样的独立站运作方式相对稳妥。但是这种思路在很多传统老板那里相当不能接受，这也就一部分传统行业老板挡在门外了。实际上但凡那些做的好的独立站，很多都是运作了至少两三年。
另外一个独立站相对亚马逊的难点，就是运作独立站你需要具备内容输出能力，不管是独立站内容填充还是社媒账号上的内容，不是文字就是图片，或者视频，这些都是内容输出的不同表现形式。虽然现在有AI的辅助，但是要用好AI也需要付出不少精力去学习AI工具。
